网络文学IP开发需注意“四大风向”“五大提示”

日前，由中国传媒大学受众研究中心（ARC）举办的“问道IP——网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”上，中国传媒大学受众研究中心发布《网络文学IP价值评估体系研究》（以下简称《研究》），为时下火爆的IP价值评估提供了科学参考。

近年来，IP开发价值飙升，但尚缺乏统一规范的价值衡量标准，上游方面文本内容存在低质化、套路化等现象；从中下游来看，IP的筛选没有科学化评估参考，开发作品更多是靠感觉、靠热度。为缓解IP改编的混乱现象，中国传媒大学受众研究中心从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构，打造了更具科学性和可操作性的IP价值评估体系。

中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南介绍，IP价值评估体系通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度将不同的网络文学作品置于同一评估体系下，在指标设置上采取了文献分析法、专家访谈法，在指标赋权上采用的是德尔菲法和层次分析法，为投资方甄别作品优劣，为选择改编网络文学IP提供客观参照。

作为该评估体系应用的阶段性成果，《研究》包括《网络文学IP影视开发价值排行榜》《网络文学IP游戏开发价值排行榜》，并对时下的影视改编痛点进行了精准分析，提出了IP改编“四大风向”和“五大提示”。

《研究》指出，“古装传奇成网络文学IP压舱石”“现实题材将焕发更大生机”“网络自制剧改编空间更大”“网络视频平台用户更爱古装剧，电视平台用户关注现代题材多”，成为目前网络文学IP改编的四大风向。对IP改编，《研究》给出了五大专业提示：慎改大热IP，避开政策雷区，确认IP“清白”，辨别“伪大女主”，以及拒绝“伪现实”题材。《研究》进一步指出，版权风险也是评价改编作品质量的重要依据。

为促进IP评估更加科学有效，中国传媒大学受众研究中心还与掌阅文学就IP研究达成了深度合作意向，双方在中传受众研究中心成立IP研究基地，通过校企合作的有益尝试探索IP的价值研究、项目孵化、人才培养和实践模式。

成立于2015年的掌阅文学自诞生伊始就自带“精品内容”的标签，凭借自身平台优势大力发掘优质作家、作品，通过3年发展已在业内取得瞩目成绩。谈及此次合作，掌阅联合创始人王良表示，掌阅的行业发展经验结合中国传媒大学在传媒领域的研究优势，将令IP研究基地产出更多科学体系强、市场参考价值高的研究成果，成为网络文学IP的精品化加速器。